买球官方网站-芒果TV Q2盘点：“1+1”组合娱乐营销引领行业 自制综艺遭哄抢

转到7月份，视频行业上半年的内容战已经转到了最后阶段。芒果卫视十大王牌综艺团相会横扫综艺江湖，《武神赵子龙》、《亲爱的翻译官》、《好老师》、《终极游侠》等剧流量日益攀升.芒果电视令人眼花缭乱的内容在用户和平台之间创造了更紧密的情感联系，也为品牌内容营销获得了更好的自由选择。在整个Q2，芒果电视的高质量内容吸引了关注和金钱。

同期“一特一”的娱乐营销场景极佳，构成了平台受众心目中的品牌记忆，起到了“一特一少二”的营销效果，为当前的热点综艺营销树立了新的标杆。“11”集团娱乐营销卓越荣耀手机2016蒙牛酸奶《超级女声》登录手机《明星大侦探》明星刑警专属手机花印2016蒙牛酸奶《超级女声》登录化妆品《幸福大本营》网络合作伙伴低姿态大水《幸福大本营》季度网络标题《我想要和你演唱》网络合作伙伴当贝市场2016蒙牛酸奶《超级女声》登录申请店铺合作伙伴，登录申请店铺Q2芒果卫视十大综艺节目定位不同，充满正能量。音乐新秀、推理小说、有趣的运动、有趣的食物和明星育儿都被仔细观察.多元化的综艺IP群就像一场盛宴，调和了各品牌广告主的口味，也给了各品牌娱乐营销更好的自由选择。

所以有荣耀手机、花印、低调白水、贝当市场等一系列品牌。看来“1特1”的群体娱乐营销对于品牌广告主来说是一个真正的营销效果不到2。以华银为例，从2016蒙牛酸奶《明星大侦探》播出，华银线上线下完全同步。

专注于品牌传播的爆发，华银天猫分店的人气一度爆棚，每周销量百万；去《超级女声》，周播会给品牌带来持续曝光，提升品牌口碑。芒果电视因为制作综艺节目被广告商抢走了，芒果电视准确地把老用户的爱好和内容驱动，成为老用户的视频观看平台。2016年，除了湖南卫视独家版权资源外，芒果卫视在制作上投入高达20亿元人民币，并在2016年打造了蒙牛酸奶《幸福大本营》、《超级女声》、《明星大侦探》等一系列明星节目。

三大王牌制作综艺节目《Q2》多年来一直排在伊恩和Vlinkage综合播出榜单的首位，全屏正能量画风更是赢得了网友的好评。在网友的赞声中，2016年蒙牛酸奶《妈妈是超人》、《超级女声》、《明星大侦探》播放最多的Q2芒果电视综艺制作IP资源，呈现出“广告靠偷”的繁荣景象。比如明星细心观察节目《妈妈是超人》，重点是“暖快综艺”，在差异化节目定位上比较受欢迎。

红象、乔迪美国补钙专家、好孩子超级小口袋车、达达ABC幼儿在线外教英语、漂亮孩子一级妈妈宝宝、教育行业合作品牌与《妈妈是超人》节目内容紧密相连。在开展多维场景营销和内容植入的同时，品牌定位和节目的高度不同，也最大化了品牌的音量。

为了兼顾用户和品牌的感受，最大化IP品牌的营销价值，芒果卫视还为品牌量身打造了更加个性化的营销产品，比如2016年蒙牛酸奶《妈妈是超人》的“超级二维码”创意游戏。截至6月13日，蒙牛酸奶96天售出3925万人，横扫7.49亿超级币。该游戏将跟随Q3品牌制作综艺《超级女声》，发布“极限币”游戏，整合品牌信息对话，畅通品牌与用户的情感联系.目前，芒果卫视更侧重于建立基于Q2内容优势的内容矩阵，电视剧、综艺、制作内容只有阵营覆盖，满足不同定位的品牌营销市场需求，全面开启Q3“芒果夏最弱夏”。电视剧包括当前热播剧《极致假期2》和《解密》，还有青春剧《半妖倾城》，玄幻剧《旋风少女2》和《幻城》等。

综艺节目有2016蒙牛酸奶《诛仙青云志》总决赛，《超级女声》和《极致假期2》衍生节目《幸福大本营》。独唱综艺包括女神生活体验秀《大本营的秘密花园》、夏日大少女团综艺秀《我们来了》……芒果卫视以一个拥有大量老年观众的青春平台、一个羽翼丰满的超级IP、一系列广泛的营销产品来庆祝Q3夏日档案的到来，引起了日化、食品、汽车、数码、家电行业的极大关注，一批新的娱乐内容营销经典即将面世。

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